酒企纷纷打文化牌能否持续才是关键

知名酒企正持续借文化活动提升品牌价值。
10月8日，国际诗酒文化大会第三届中国酒城·泸州老窖(000568)文化艺术周“诗意浓香”颁奖盛典在泸州举行。该活动也是泸州老窖(000568)近年来品牌文化建设的众多动作之一。
各大酒企更加看重文化活动、频频打出文化牌。一位行业观察人士对《767股票知识网》记者表示，酒企提升品牌的文化内涵，在取得消费者认可的同时，还可提升品牌附加值，是一举两得的事。同时，“这也是个持续工程”。
借文化走向海外
8日，在上述颁奖盛典上，泸州老窖(000568)董事长刘淼表示，随着中国文化、中国精神、中国品牌快步走向世界，凝聚着文化及思想等内涵的酒和诗，将成为中国沟通世界的语言。
该活动由泸州老窖(000568)承办，已举办三届，也是公司近年来品牌文化建设的众多动作之一。今年上半年，泸州老窖(000568)加大了品牌宣传力度，除举办“国际诗酒文化大会”外，还连续举办“让世界品味中国”全球文化之旅、《孔子》及《李白》文艺演出、“封藏大典”等品牌文化活动。
在此前的一次活动上，泸州老窖(000568)常务副总经理王洪波曾这么解读过：“品牌本身是一种产品记忆，更是企业文化理念和核心价值追求的折射。作为中国优秀传统文化有机载体的中国白酒，其核心的价值理念就是对中国优秀传统文化的传承与创新。”
有业内人士分析认为，泸州老窖(000568)借助诗歌文化也是其发力国际化的表现之一。近年来，泸州老窖(000568)通过签约澳网等方式走向海外市场。在活动上，泸州老窖(000568)相关负责人也表示，未来将借助诗酒文化大会推动中国文化与传统产业融合，促进泸州老窖(000568)与海外的交流。
打文化牌谁能成功？
泸州老窖(000568)并非打出文化牌的唯一一家白酒企业。
近年来，茅台也在推进“文化茅台”战略。在茅台官网近日刊登的一篇文章中，茅台集团总经理李静仁指出，“文化茅台”建设是茅台行稳致远，推动茅台发展的必然选择，也是一项长期性、持续性、系统性工程。
而五粮液(000858)搭档《上新了·故宫》，洋河梦之蓝携手《国家宝藏》《经典咏流传》等，亦是白酒企业大打文化牌的体现。水井坊(600779)近年来也通过水井坊(600779)博物馆、成立白酒业内首支保护专项非遗基金等形式，为品牌提升文化内涵。
与泸州老窖(000568)“牵手”诗歌一样，“文化IP”正在被越来越多的名酒品牌所青睐。
据《767股票知识网》报道，白酒行业专家蔡学飞曾表示，目前中国白酒在进行升级，要不断发力高端产品，而白酒的高端产品很需要文化价值在里面。“白酒企业打文化牌能提升产品的溢价能力和品牌的价值感，既有利于高端产品的销售，又利于进行消费者教育。”
一位行业观察人士对《767股票知识网》记者表示，当消费者日益成熟后，“硬广”等方式已经很难让消费者买单。通过提升品牌的文化内涵，在取得消费者认可的同时，还可以提升品牌的附加值，是一举两得的行为。“但文化牌大家都在打，谁能成功？”这位人士表示，一是看谁抓的点好，二要看能不能做到持续。
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