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酒鬼酒三季度净利润下滑近四成二次出发能否突围?
来源:767股票知识网
时间:2019-10-18 17:01:02
责编:767股票
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10月18日上午,酒鬼酒(000799) 开盘跌停,前一晚公司发布的三季报显示,公司前三季度营收为9.68亿元,同比增长27.34%;净利为1.84亿元,同比增长14.27%。其中,第三季度净利为2818万元,同比下降39.5%。
公告称,业绩下降主要是本季销售费用对比去年同期大幅增长,数据显示,第三季度收入同比增长9.75%,而销售费用率同比增长37.45%,是净利润下滑的重要原因。有接近酒鬼酒(000799)的人士对《767股票知识网》记者表示,业绩下滑的原因已经在公告中有所解释。
三季度净利下跌近四成
资本市场已经用实际行动对酒鬼酒(000799)的三季度表现打了一个不太满意的分数。截至18日早盘收盘,酒鬼酒(000799)报收35.44元,下跌6.07%。今年以来酒鬼酒(000799)股价翻倍,尤其是在其发布半年报后,股价在9月份快速上涨,并在9月24日创下七年来新高。
《767股票知识网》记者注意到,这一次酒鬼酒(000799)股价突然下跌与前一晚发布的三季报有关。三季报显示,酒鬼酒(000799)在今年1-9月实现营业收入9.68亿元,同比增长27.34%,归属于上市公司股东的净利润1.84亿元,同比增长14.27%。
但在刚刚过去的第三季度,酒鬼酒(000799)的多项数据都在“拖后腿”,其中净利润为2817.68万元,同比下滑39.48%,销售费用为9720万元,同比增长50.35%。而在上半年,酒鬼酒(000799)营业收入同比增长36.13%。
“三季度有中秋和国庆行情,应属行业旺季,酒鬼酒(000799)营收增长放缓和净利润下滑还是跟公司的市场策略调整有关系。” 一位不愿具名的白酒企业人士对记者说。
据767股票知识网报道,酒鬼酒(000799)内部人士表示,公司第三季度净利润同比下降跟公司的市场战略调整有关,因为需要维护市场,公司进行了必要的停货控货,导致了盈利正常幅度内波动。同时他否认营销受阻,认为全年规划不会受影响。
根据公开消息,在今年7月份,酒鬼酒(000799)确实下发了《酒鬼系列产品停货通知》,湖南市场酒鬼系列产品暂停供货,停货期间不再接受订单及办理发货事宜。
“二次出发”能否突围?
自中粮全面接管以来,酒鬼酒(000799)就一直希望能够冲出“二线阵营”,今年更是大力推广内参酒,除了广告投入,还在多地举办内参酒全国巡回研讨会。
而在半年报中,酒鬼酒(000799)高增长的主要动力来自“内参”酒成立专营公司,高端大幅放量驱动。数据显示,“内参”、“酒鬼”两大系列酒合计销售收入为6.29亿元,占当期酒类销售的比重接近九成。
但是,这样的成绩离酒鬼酒(000799)提出的短期目标还有一些差距。今年春季糖酒会期间,酒鬼酒(000799)董事长王浩公开称,短期销售目标是30亿元,中期销售目标50亿元,未来长远销售目标则是100亿元。
前述白酒企业人士对记者表示,相对于一线知名酒企,酒鬼酒(000799)的产销规模和收入都不在一个体量级别,用“内参”一个品种去拼全国市场不是一两天的事情,酒鬼酒(000799)的高端战略还得需要市场和更长的时间去检验。这几年白酒一线品牌都在下沉渠道,中小品牌普遍面临很大的竞争压力。酒鬼酒(000799)还是需要去思考,如何让更多消费者接受内参、酒鬼的高端定位。
有券商认为酒鬼酒(000799)下半年仍值得期待。兴业证券(601377)在研报中表示,预计控货结束后,酒鬼酒(000799)旗下内参将进入高速放量阶段,下半年仍值得期待:内参在湖南当地有很高的品牌接受度,新成立的内参销售公司采用厂商一体化营销模式,有望突破中粮体制束缚实现内参系列的迅速推广。
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