[炒黄金]去年空调线上渠道被超越格力电器称将打造线上线下融合新销售模式

决策主力记者：陈鹏丽 决策主力编辑：陈俊杰
4月30日凌晨，格力电器(000651) 正式对外披露了2019年度业绩报告及2020年一季度财报。公告显示，2019年公司实现营业总收入2005.08亿元，同比增长0.24% ；实现归母净利润246.97亿元，同比下降5.75%。今年一季度，格力电器(000651)的净利润同比下滑了72.53%。与此同时，格力电器(000651)也宣布了2019年的利润分配预案，拟每10股派现12元 含税 ，累计分红72.19亿元。
格力电器(000651)2019年线上渠道收入获得了较大增长，在第三方电商平台，去年格力空调线上销售同比增长了16%，生活电器品类增长了13%。去年格力电器(000651)一个市场大动作是，第四季度发起系列空调让利活动。记者注意到，从年报上看，促销并未导致格力空调毛利率下跌，不过其空调线上渠道“一哥”地位未能保住。为此，格力电器(000651)表示，2020年将以打造一体化线上线下融合的新销售模式为目标。
空调毛利率提升，线上渠道被超越
从4月30日三大白电巨头格力电器(000651)、美的集团(000333) 及海尔智家 公布的财报来看，2019年国内家电行业集体承压。从营收和净利润表现来看，美的集团(000333)和海尔智家均保住了营收与利润双增。格力电器(000651)2019年营收保持轻微增长，但净利润有所下滑。
对于行业大环境，格力电器(000651)在年报中坦言，2019年空调全行业都感受到了来自市场的压力。根据中商产业研究院发布的《2019家用空调年度行业分析报告》，去年行业在总体销售、出口、内销上都同比下降。
从细分品类上看，2019年格力空调板块实现收入是1386.65亿元，与2018年相比，下滑了10.93%；格力生活电器板块收入实现了同比增长，据产业在线统计，去年晶弘冰箱销量实现同比增长28.1%，增长率居行业前四；格力“其他主营”业务收入也呈现同比增加。
去年第四季度格力曾频繁在线上掀起空调促销活动。年报显示，这系列促销并未给格力电器(000651)整个季度营收带来大幅提振，2019年第四季度格力实现收入是431.14亿元，而2018年第四季度，公司的营业收入是494.24亿元。
不过，空调促销也未导致毛利率下滑，格力2019年空调业务毛利率是37.12%，同比反而有所提升，增长了0.64个百分点，空调毛利率表现继续优于同行业。
此外，《767股票知识网》记者还了解到，根据奥维云网 AVC 的监测，去年格力空调线下市场份额仍稳居第一，但线上市场份额已被美的超越。
家电行业观察人士张彦斌4月30日接受《767股票知识网》记者采访时表示，2019年市场环境对格力提出了挑战，四季度的促销动作是为了巩固市场地位。尽管促销未能带来十分大的收入拉动，但总的来看，格力在空调品类上的市场地位仍暂时无人能超越。
多元化、渠道融合是2020年关键词
纵观格力电器(000651)财报， 2019年公司主抓多元化进程及渠道变革。去年，格力成都产业园，洛阳、长沙冰洗生产基地先后开工投建。此外，去年5月格力电器(000651)还以14.17亿元收购了南京华新有色金属有限公司94.3%股权，目的是为深化公司电工板块漆包线业务发展，减少上游供应商约束。
2019年格力电器(000651)还参股投资了闻泰科技(600745) ，因闻泰科技(600745)的股权公允价值变动，截至2019年末，格力电器(000651)的长期股权投资同比增长213.86%。
家电行业分析师刘步尘告诉《767股票知识网》记者，目前看，格力电器(000651)遇到了增长动力不足的问题，要实现持续增长，空调产业之外板块的培育是关键。
在渠道变革方面，记者注意到，格力电器(000651)在年报中表示，线上市场在中国消费市场中的重要性已经不言而喻，但线下市场依然具有相对优势。格力电器(000651)称，对于未来，线上和线下深度结合一直是家电企业前进发展的方向，2020年格力将以打造一体化线上线下融合的新销售模式为目标，实现公司自有线上渠道拓展战略，为销售带来新的增长点。
张彦斌告诉记者，线下经销商对于格力电器(000651)提出的“线上线下融合”持接受的态度，因为格力一直将线上线下渠道区别很开，线下有的产品线上没有，两个渠道产品不重合。且线上的订单也交给线下经销商进行安装，一定程度上为线下引流。“格力电器(000651)对线下经销商的保护还是比较好的，不像有的企业抛弃了线下店。之前董明珠也一直强调要保护线下店的员工就业。”
据悉，2020年“格力董明珠店”将在全国范围内推广新零售模式，与现有销售渠道实现平台共享，实现从单店分销运营逐步向家电专业平台化运营转变。去年全年“格力董明珠店”注册分销店铺超10万家，全年销售额累计突破14亿，同比增长达660%。
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