[配股怎么操作]从爽肤水到消毒水，复不了工的美妆企业自救

洗手液碾压面膜成为美妆企业的“新宠”，这并不意外。
“我现在每天都洗十多次手，要不总觉得不干净。原来能用两三个月的洗手液，最近不到一个月就用完了。”小于告诉本网讯风口之下，不少美妆嗅到商机——跨界，推新品。数据显示，一个多月时间，超过3000家企业经营范围新增“消毒液、医疗器械”等业务，其中，不乏各大美妆企业的身影。
不过，老牌日化企业仍然当道的当下，有业内人士对洗手液吃香
美妆企业跨界“抢食”
这段时间，洗手液等消毒杀菌类日化用品成了实实在在的“硬通货”。根据凯度消费者数据，2020年春节，天猫平台消毒洗手液、消毒液和皮肤消毒护理产品同比分别增长37倍、33倍及21倍。
“目前尚未恢复正常生产，因为供应商都无法复工。”国内一知名化妆品包装企业创始人李楠对市场需求和复工难题压顶双重刺激下，原本不具有消字号产品的美妆品牌开始自谋出路。
企查查数据显示，以工商注册变更信息为标准，自2020年1月1日至2月7日，全国超过3000家企业经营范围新增了“口罩、防护服、消毒液、医疗器械”等业务，其中，不乏各大美妆企业的身影。
几乎前后脚，青蛙王子和纽西之谜相继变更经营范围，同样增加了消毒用品相关业务。青蛙王子官网显示，目前青蛙王子科研团队正全力研发抑菌消毒系列产品，工厂也有序复工，加速生产这类产品。据悉，包括免清洗洗手液、消毒喷雾在内的青蛙王子首批消毒防护系列新品，已于2月17日在福建漳州的28家新南丰门店首发上市。
此外，上美旗下的护肤品牌一叶子，新推出医用级除菌消毒系列，内含两款抗菌免洗洗手凝露和消毒多效喷雾共3个SKU。
这一切似乎只是前奏。日化类上市公司对“公司旗下品牌‘六神’在防疫除菌产品方面已有布局，未来将进一步升级产品，如计划推出艾叶净肤系列，来满足消费者对护肤品的刚性需求。虽然目前具体销售量没有可对外的统计数据，但公司两大主力工厂已顺利复工，并优先加急生产六神洗手液等防疫除菌产品。”上海家化表示。
此外，拉芳家化透露，公司拟在经营范围中新增消毒产品、工业防护用品，相关工作正在积极开展。“公司目前生产销售多款健康洗手液，旗下有拉芳多姿抑菌洗手液等多款消毒用品。在疫情暴发后，公司业务部门第一时间与全国各地的销售渠道客户沟通，有序推进复工生产，为客户紧急生产用于抑菌洁净的洗手液等产品投放市场，优先满足市场供应。”
订单排到5月
已是一瓶难求？
消杀用品受到热捧，原材料供应商自然按下快进键。“我们已经在2月10日复工。自从疫情暴发以来，卫生清洁类产品的原料订单不断增长，主要是消杀产品的香精原料订单。”一位香精公司负责人对“国内大部分泵头厂、瓶子厂的订单甚至已经排到了5月份，包材每天都在涨价，但仍然无法满足市场需求。”他说。
供不应求的还有生产洗手液所需的表面活性剂。“春节就没停，我们九个工厂在春节全部连续稳定运营。物流二月份还是受到了一些影响。不过，我相信市场会快速复苏，甚至会爆发性反弹，毕竟还有需求。”生产此类产品的上市公司赞宇科技认为，长远来说，需求基本稳定，表面活性剂市场容量会进一步提升。“通过这次疫情，良好的洗手卫生习惯可能会得到保留。”
值得一提的是，洗手液一般分为“卫妆准字”和“卫消证字”两种。其中，妆字号的洗手液难以达到杀菌、抑菌的功效，与普通化妆品一样只能清洁去污。而大部分美妆企业看中的消字号类，需要取得卫生许可证和“卫消证字”许可证才能生产。
而对于跑步进场的美妆企业，代加工显然成了捷径。隔行如隔山
消杀市场难转风向
对于不少品牌试图进军消杀市场，在日化行业从业多年的李阳对本网讯“洗手液领域市场集中度较高，老牌日化企业占据大部分市场份额，且洗手液属于大日化产品，对技术要求比较低，老牌日化企业更有优势。” 李阳说。
资深配方工程师潘广乐也告诉老牌日化企业的地位难一时撼动。根据欧睿国际数据，在2019年中国家用消杀产品市场中，威露士所属的威莱集团市场份额排名第一，占45.1%；滴露所属利洁时市场份额排名第二，为16.6%。
此外，美业颜究院的数据显示，截至2020年2月16日的30天内，威露士洗手液占比最高为18.4%，滴露以8.26%的占比排在第二。
当下，不少国内日化品牌巨头也在加班加点生产消杀用品。
立白集团对“自2月2日起，蓝月亮响应国家需求，保障消毒杀菌清洁防护产线全面复工，实现24小时连续生产。随着复工复产措施的有效推进，产能也大幅提升，”蓝月亮相关负责人介绍，目前蓝月亮集团消毒杀菌清洁防护用品日产能已超过400吨，截至2020年2月18日，共生产相关产品超过1300万支。
“洗手液这样的消杀用品，在面上看确实是一个风口，但企业需要思考如何利用好这个风口，而不是一股脑地冲进这个市场，或许会造成产能过剩的问题。”李阳对记者 张泽炎

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